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nba虎扑:粉推经济已锋芒毕露

时间:2019/12/5 19:13:06   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:近年来,“粉丝”在人们心中的第一概念已经从一种“能吃的主食”变成了“狂热的热爱者”,它既是一个人群的标签,同时也是一个时代特征。  虽然粉丝经济在社交环境下价值凸显,但“粉丝”从来就不是一个新鲜的概念,近日,AdMaster与社会化营销研究院共同发布的《粉丝经...
    近年来,“粉丝”在人们心中的第一概念已经从一种“能吃的主食”变成了“狂热的热爱者”,它既是一个人群的标签,同时也是一个时代特征。

  虽然粉丝经济在社交环境下价值凸显,但“粉丝”从来就不是一个新鲜的概念,近日,AdMaster与社会化营销研究院共同发布的《粉丝经济4.0时代白皮书》显示,从1.0到4.0,粉丝经济的特征呈现出了高度不同的态势。

  具体来看,1.0时代粉丝与偶像的情感连接还是单向追随,粉丝们基于某种相同爱好,共同热衷于某位明星、某个品牌等自发形成团体追星行为。

  到了2.0时代,粉丝与偶像之间的情感连接进化为双向互动,粉丝逐渐拥有平等话语权。进入3.0时代,粉丝群体达到一定的规模,并产生了追随式消费意愿,粉丝购买力成为粉丝营销的重要营销因素之一,粉丝的话语权也进一步增强。

  从2018年至今,粉丝经济进入4.0时代,这个时代粉丝团体已经具备较强的组织力、传播力与造势力。明星、品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流量,吸引粉丝主动规划、参与、应援甚至运营推广活动,粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一。

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